紅木家具行業(yè)泡沫破裂洗牌，放眼2011年的中國紅木行業(yè)，短短一年的時間內(nèi)經(jīng)歷了市場高點與冷清間往返的起伏巨變。大至國家的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，小至行業(yè)的名企動蕩與謠言橫生，這一切對整個紅木市場都起著不同程度的影響。行業(yè)成本的暴漲逐步壓縮企業(yè)利潤空間、行業(yè)整體銷售業(yè)績普遍遭遇冷市、溫州投資客規(guī)模性撤離事件、龍頭企業(yè)連天紅裁員風(fēng)波等，種種跡象表明，整個紅木產(chǎn)業(yè)正在遭遇發(fā)展的瓶頸。而全民關(guān)注的2012年即將到來，紅木行業(yè)在明年將有可能發(fā)生哪些新變化？會迎來哪些新的趨勢？行業(yè)中的企業(yè)將如何應(yīng)對發(fā)展瓶頸？帶著種種疑問去探索2012年的紅木行業(yè)。

山雨欲來風(fēng)滿樓 近日，由于紅木市場趨冷，銷售量大幅下滑。所有展廳的現(xiàn)貨都不同程度的滯銷，很多小型加工企業(yè)貨賣不出去，但企業(yè)生產(chǎn)仍然需要進(jìn)行，故對資金實力是個較大的考驗。加上近幾個月銀行銀根縮緊，加大對小型企業(yè)的資金壓力，已有部份小型企業(yè)資金跟不上倒閉，也有部份企業(yè)停產(chǎn)。按目前收集到的信息紅木得進(jìn)入一個大概三個月到六個月的銷售淡季。

“到明年初，仙游紅木家具企業(yè)預(yù)計要倒閉400家以上。”有資深業(yè)內(nèi)人士向筆者透漏，這場將要到來的大洗牌其實“早有苗頭”。其介紹，仙游紅木企業(yè)不少起步于作坊，屬于跟風(fēng)盲目投資，欠缺應(yīng)有的成長戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，由于企業(yè)小、資金少，廣告宣傳跟不上，因此不具有品牌效應(yīng)，抵御風(fēng)險的能力相對較弱。

從2010年起，游資炒作之下看似高速發(fā)展的仙游紅木家具市場，又出現(xiàn)嚴(yán)重的惡意壓價現(xiàn)象，且部分企業(yè)忽視產(chǎn)品質(zhì)量，以致到今年下半年，仙游中小加工廠暴增，用工荒加劇，使工人工資普遍增漲，許多廠家銷量紛紛縮水，仙游紅木市場進(jìn)入低迷期。

內(nèi)憂未止，外患又襲。一是自2007年開始，稀缺性因素與游資的推動導(dǎo)致紅木原料暴漲，價格于2010年達(dá)到了頂峰。而眼下，下游紅木家具市場觀望氣氛異常濃厚，使得紅木原料處于有價無市，買賣雙方持續(xù)僵持的狀態(tài)；二是近年來溫州投資者在上游市場大量買進(jìn)紅木原材料囤積炒作，導(dǎo)致4年時間紅木家具整體漲幅在5-6倍。而察覺行業(yè)將要面臨的危機(jī)后，這些之前參與炒作的游資紛紛撤離，這必將加劇市場的恐慌觀望情緒；跡象有三。其一，目前通脹波及紅木市場，眼下紅木家具大環(huán)境遇冷，不少紅木家具商家正試圖啟用各類促銷打開市場。筆者昨日走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前，紅木家具店“批發(fā)價”、“廠地直銷”等概念逐漸多了起來。有業(yè)內(nèi)人士稱，市場“價格戰(zhàn)”比預(yù)期來得更早。其二，原料市場有價無市將持續(xù)，自2007年開始，稀缺性因素與游資的推動導(dǎo)致紅木原料暴漲，價格于2010年達(dá)到了頂峰。而眼下，紅木家具市場觀望氣氛異常濃厚，使得紅木原料處于有價無市，買賣雙方持續(xù)僵持的狀態(tài)。福建省收藏家協(xié)會廈門家具專業(yè)委員會主任彭建楚告訴記者：“仙游是全國聞名的紅木原料、家具交易地，但從近段時間的交易來看，已明顯冷卻下來。很多商家坦言，成交量比之前下降了30%-40%。”其三，在業(yè)界“創(chuàng)新”呼聲高漲的趨勢下，“材料稀缺論”將遭遇新材料而逐步被淡化，進(jìn)一步影響紅木原料價格的下跌。

仙游紅木挑戰(zhàn)中迎更大機(jī)遇

仙游紅景天紅木家具負(fù)責(zé)人表示，危機(jī)當(dāng)前，只有產(chǎn)品質(zhì)量精益求精，不斷在家具人文性上下功夫進(jìn)行創(chuàng)新，才是企業(yè)在激流中實現(xiàn)發(fā)展的唯一途徑。

“紅木家具企業(yè)不是單純的生產(chǎn)、銷售，而應(yīng)該從對消費者的人文關(guān)懷入手，多進(jìn)行創(chuàng)新探索。”該公司負(fù)責(zé)人表示，就目前仙游的紅木行業(yè)現(xiàn)狀來開，那些采用粗放生產(chǎn)經(jīng)營方式的低端企業(yè)是率先受到?jīng)_擊的。